本文摘要：酒类横向电商在新零售赛道上的竞争已踏入白热化，巨头级企业的重新加入，堪称为此再行再配一把火。

酒类横向电商在新零售赛道上的竞争已踏入白热化，巨头级企业的重新加入，堪称为此再行再配一把火。在第100届全国糖酒会上，1919再次合力阿里巴巴，举行了酒业数字化创意峰会，并月宣告全面终端阿里酒醉商业操作系统。而另一酒类横向电商酒仙网必要与白酒巨头五粮液深度绑，在糖酒会上举办了战略合作签下仪式。有观点认为，新零售概念对于消费体验的提高，对线上线下融合的推展是未来的趋势，在此情况下通过数字化创意赋能，或将沦为业界普遍探寻的领域。

　　“绑”巨头　　在3月21日举办的活动现场，北看见了阿里巴巴天猫食品总经理王丹与1919创始人、董事长杨陵江联合宣告1919全面终端阿里酒醉商业操作系统。双方更加把这一时间点视作联合启动酒醉数字化的元年。

　　从王丹对此次与1919的合作模式的讲解中，阿里巴巴将与1919通过人、货、场的全域链切断，构建会员分享、门店分享、渠道分享、供应链分享、品牌资源共享。不仅如此，双方还将利用品牌资源，共同开发天猫仅供产品，创建天猫酒类采购中心。　　如果说1919射击渠道大佬绑天猫，同为酒类横向电商的酒仙网则寄予厚望行业上游资源与五粮液展开深度合作。

据五粮液集团副董事长邹涛讲解，五粮液与酒仙网的密切合作，从打造出密鉴系列爆款酒水，到酒仙网国际名酒城中设置五粮液店中店等，都在以精准服务消费者为驱动。双方除了此次签订系列酒战略协议外，还将在稳固以往的合作、不断扩大运营、拓宽有数的合作渠道基础上，寻求在新的赛道上获得更大的突破。

　　“亲吻”数字化　　对于阿里巴巴与1919在数字化转型方面的工作，1919方面视作是建构酒业新的生态的必然选择。因为随着消费模式升级转型，年轻化趋势是酒类消费不能规避的问题；产品销售渠道转型，酒醉新零售是重塑酒类销售模式的大趋势。　　酒仙网董事长郝鸿峰也具有相近观点，互联网发展到今天，线上线下的融合早已沦为共识，也是未来零售行业的必然趋势。

在酒仙网的合作者五粮液显然，数字化转型仍然被视作“助推五粮液尽早茁壮为具备国际竞争力的世界一流企业”的最重要措施。与酒仙网的战略合作意味著五粮液数字化转型转入“横向了解”时刻。而对于酒仙网来说，不仅是可以为消费者带给更加多样化的五粮液酒水结构，堪称对酒仙网品牌影响力认同与酒水行业背书。

　　线上线下融合　　业内人士指出， 2019年新零售的竞争焦点已移往至供应链变革。中国酒业协会副秘书长兼任市场委员会秘书长刘振国回应，在新形势下，数字化创意或者说数字化赋能已沦为行业共识。从一线名酒企业在渠道数字化方面的措施中也可以看见，以消费市场需求为导向、以数字化赋能为核心、以创意驱动为引导的中国全新酒业时代正在来临，2019年将沦为中国酒业数字化创意元年。

　　目前，茅台、五粮液等一线名酒企业于是以通过茅台电商公司、设置五粮e店等方式，融合消费市场需求，对线上线下消费的融合展开探寻。此次酒仙网与五粮液之间展开合作，也被业界视作五粮液向新零售领域发动攻势的关键一步。

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